¿Se han enterado de la noticia? Fue hace unos días y nosotros os lo ofrecimos en nuestra sección ‘News’. Resulta que Lance Armstrong a través de su ‘twitter’, compañero inseparable del americano desde que regresó al mundo del ciclismo, convocaron a todo aquel que quisiera a dar una vuelta en bicicleta con él por Adelaida, un día antes de su debut en la temporada, que se produjo en la Cancer Council Classic. El resultado, podéis imaginarlo. Cantado. Un éxito rotundo. 5000 personas se reunieron en el lugar y la hora dicha por el americano para poder decir al mundo que han dado unas pedaladas con el siete veces campeón del Tour de Francia. Hasta George Hincapie dejó el entrenamiento con el BMC, su nuevo equipo, para entrenar junto a su gran amigo.
¿Qué más se puede decir? Es una simple convocatoria, una simple “quedada” hecha por un ciclista profesional para captar la atención de
sus seguidores. Nada más. Pero es inevitable pensar, hacerse la pregunta, ¿y si lo hubiera hecho otro corredor, hubiera tenido el mismo éxito? No me refiero, evidentemente a un corredor poco conocido, si no alguien que roce un similar alcance mediático que Lance Armstrong. Digo “similar” porque el mismo, o superior, a día de hoy no hay nadie. Supongamos un Andy Schleck haciendo este tipo de llamamiento para los seguidores que quieran rodar con él. O un Carlos Sastre…o, sin ir más lejos, el propio Alberto Contador. ¿Causarían la misma sensación? Mi respuesta, clara, contundente y rotunda, sin ningún atisbo de duda es que no.
El poder que Lance Armstrong tiene sobre los medios de comunicación es bestial. Como un monarca absoluto. Todo lo ocupa él. Eclipsa cualquier tipo de noticia que se pueda producir en el mundo del ciclismo. ¿Que hay una carrera con “X” resultado y un gran espectáculo? Da igual si Armstrong ha dado a cierta revista cuatro frases interesantes en una entrevista, porque en cuestión de horas estarán propagadas por todos los medios de comunicación a nivel mundial gracias a los teletipos. Pueden haber salido de su boca las palabras menos definitivas, que nada harán cambiar el curso de la historia. Da igual porque, si él lo dice, es relevante.
Igual sucede con esta original convocatoria realizada. Ningún otro corredor tendría un éxito similar en un país con una tradición ciclista tan escasa como en Australia. Pero lo suyo no forma parte de la tradición. Es furor, aunque suene extravagante. El revuelo que causa su sola presencia no lo hace, y me atrevo a decir que no lo ha hecho ningún ciclista jamás. Unida a esta convocatoria merece la pena recordar otra rompedora iniciativa que ha llevado a cabo hace poco. También en ciclismoafondo.es os ofrecimos el vídeo en el que aparecía el americano al volante de un todoterreno aparcándolo en lo que se suponía eran los aledaños del hotel en el que el RadioShack comenzaba la concentración. Con el coche parado, se abre el maletero y empiezan a salir todos los ciclistas del equipo de Johan Bruyneel.
¿Una tontería? Quizás para muchos sí. Pero es innovador, rompedor y original, eso no se puede negar. Nadie lo ha hecho hasta ahora. Y no solo eso…porque cuando Armstrong se dispone a aparcar el vehículo se ve claramente la marca del mismo, es decir, publicidad por la que la marca del coche habrá pagado y de la que el equipo se va a ver beneficiado, pero también la propia marca. Imagínense…¡Lance Armstrong ha confiado en Nissan para llevar a todo su equipo hasta la primera concentración de la pretemporada y de la historia del Radio Shack! Y otra vez, ambas partes satisfechas, porque el video ha sido exportado a todo el mundo y, desde nuestra web puedo asegurarles que ha tenido un gran éxito en cuanto a lectores que han dado al play para visualizarlo.
Es cierto también que el norteamericano esta rodeado como nadie de agentes de imagen y de prensa que pulen al máximo este tipo de iniciativas, estudian el mercado y le proponen al propio corredor como explotar su imagen al máximo. Es decir, que parte del mérito no es de Armstrong. Solo una parte. Porque su imagen y su figura son las que hacen que tengan ese éxito arrollador que tiene y con el que ningún otro ciclista puede competir. Arrastra a las masas como nadie en este deporte lo hace ahora, casi me atrevería a decir que como un futbolista renombrado. Y en eso, nadie, absolutamente nadie le hace frente. En la carretera ha sido en el 2009 y será, probablemente en el 2010 otra cosa. Cuestión de edad, de fuerza y de potencia. Pero en el terreno mediático, sigue siendo el rey.
3 comentarios hasta ahora
1 boonen // ene 18, 2010 a las 22:19
el tio es grandisimo…es que el a devuelto al poca dignidad que tiene hoy x hoy el ciclismo
2 antonio jose garcia begines "melli" // ene 19, 2010 a las 11:59
el hace estas cosas para tapar su pobre rendimiento que va a tener a lo largo de la temporada,ya que cuando llegue la hora de la verdad el no estara entre los primeros espadas,y entonces no tendra la misma atencion que ahora
3 Alfredo // ene 20, 2010 a las 11:09
Enhorabuena Ainara por el artículo porque has acertado plenamente. El revuelo que causa su sola presencia, no lo ha hecho un ciclista jamás. Su palmarés deportivo tampoco lo ha hecho un ciclista jamás, nos guste o no. Volver a la competición, con su edad ,palmarés e incluso sospechas, superar una rotura de clavícula y hacer podium en un Tour, no es sólo ser el Rey, es ser el “p… amo”.
“Son cosas que sólo consigueÉL”
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